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观察|椰树椰汁广告被指“太污”, "国宴饮料"如何走出舆论困境

天涯舆情2019-06-27 01:42:23


观察 OBSERVATION



椰树椰汁新广告被指太污,"国宴饮料"危机四伏


天涯舆情分析师
马驰


  

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事件分析


  自从2017年以来,不到两个月的时间里,椰树椰汁的广告已经被国内媒体批评不下五次了。


  1)网友吐槽“椰树椰汁广告辣眼睛”“椰树设计师替老总挡过原子弹”;

  



  2)部分媒体报道椰树旗下产品广告太露骨;

  



  3)春节期间引发网友们对椰树椰汁那份又爱又恨的复杂感情;


  4)媒体惊呼椰树旗下产品广告的反常规营销案例;


  5)媒体对椰树旗下产品广告太污,影响其“国宴饮料”的形象。




  椰树椰汁的“太污”广告已经用了很多年了,一直都在岛内媒体端和网上传播,也没惊起太大的波澜。今年的开春一响,椰树的新世界就被网友们广为传播了。椰树椰汁广告、椰树石榴汁广告、椰树木瓜汁广告、胸膜瓶矿泉水,几乎全部的椰树产品都被网友们发掘出来了。大家对于这家品质卓越、质量保证、广告奇葩的厂子,就像发现新大陆一样,纷纷报以热切的关注和调侃的段子。


  有些好奇的小伙伴还邀请海口网友拍一下椰树厂大门口,果然和一般的企业不一样。



  扎心啦,老铁!

  


2
网友观点


  面对椰树椰汁一意孤行的辣眼睛广告模式,本地网友已经见惯不怪了。从2011年椰树走上辣眼睛之路开始,天涯网友年年吐槽,吐着吐着就习惯了。

  



  天涯网友“龙头”在2012年就已经提出质疑,觉得椰树集团在下定决心抛弃国宴饮料的地位和定位,走向低俗化、庸俗化。而椰树集团这一走就是7年。



3
舆情点评


  在国内植物蛋白饮料市场增速放缓的大环境下,靠低俗化、庸俗化是不能长久吸引大众眼球的,好好的国宴饮料的地位和定位被弃之敝履。企业在做产业和产品的转型同时,更应该做好市场分析。食品企业的创意广告也应该有自己的合法性底线,不要让虚假或者引人误解的内容,欺骗或误导消费者。


  椰树集团的辣眼睛之路已经走了7年了,在广告被全国热议讨论的这个时机,既是对椰树的批评也是对椰树的机遇。能不能成功转型?考验椰树集团领导智慧的时刻到了。



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